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2018年互联网录制内容十大趋向,前年度综合艺术

原标题:2018年网络视频内容十大趋势

2017年,头部电视综艺依然是综艺市场吸引用户的重要内容,因此一直是视频网站内容布局的重点之一,与此同时,各平台正在持续加大对网络综艺的投入力度,已成就今年多部爆款,网络综艺市场正在以强势的姿态迎头赶上。视频网站以自制网综为核心进行全产业链开发,推动网综市场逐步成熟,使其逐渐进入范围经济时代。

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【大市场】

依托优质内容引流,已经成为视频网站用户量与流量增长的不变法宝。2018上半年,BAT三家一线视频平台凭借各自内容制作与运营,在覆盖多样化人群、多元内容差异化建设之下,又呈现出怎样的共性趋势?

电视综艺网络综艺平分秋色,2017网综市场全面升级

文 | 全国策略中心桂桂

随着用户观看节目习惯的改变、年轻用户的成长,其观看综艺节目的平台选择进一步向视频网站聚集。根据艺恩视频智库数据显示,2017年新播季播电视综艺149部,共产生流量566亿,季播网络综艺上线133部,共获播放量440亿,网络综艺与电视综艺之间的作品部数及流量差距进一步缩小。网络综艺凭借投资规模、卡司阵容及制作质量的不断提升,节目二次售卖价值水涨船高,开发模式向全产业链延伸,网络综艺市场显示出全面升级之势。

来源 | 卫视资源速递**(ID:ws-zy-sd)**

【电视综艺市场观察】

题材管控下古装依然受宠,观众需求于网络端爆发

真人秀100%覆盖头部电视综艺,多季开发王牌节目强势吸睛

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电视综艺作为重要的流量入口,是视频网站重点布局的内容领域之一。根据艺恩视频智库数据显示,2017年新播电视综艺播放量TOP15流量门槛超10亿,前三名均超38亿,是综艺内容领域重要的流量收割机;多季开发的季播综艺占比近7成,仍然发挥强势吸睛能力;腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV在头部电视综艺版权覆盖中表现优异。

以2017上半年与2018上半年两个时间段同比,通过版权剧项目TOP20和网络剧项目TOP15数据样本,选取其中古装项目题材为参考,可以看出,2018上半年版权剧项目中,古装题材在数量与流量表现上均有下滑,而网络剧项目在题材数量与流量上得到大幅提升。

其中,《奔跑吧》由腾讯视频、爱奇艺、乐视视频联播,共斩获85.4亿播放量,位居榜单首位,在联播中腾讯视频贡献41亿播放量,显示出超强竞争力;由腾讯视频、爱奇艺、优酷联播的《王牌对王牌2》《极限挑战3》各收获播放量42.8亿、38.3亿,分别排在榜单第二、第三位。

究其内部原因,可以明显看出,“限古令”在2018年继续发力,且更加严格,古装题材的限制不仅是一纸政令,更直接反应了市场冷暖。

2017年头部电视综艺的节目类型表现较为单一,播放量TOP15全部为真人秀,目前真人秀依然是最吸引用户的节目类型。头部节目的题材包括竞技、音乐、美食、喜剧、游戏、明星、旅游七类,竞技题材电视综艺表现极为亮眼,《奔跑吧》《王牌对王牌2》两档节目产生播放量128亿,占头部总流量的32%;其次,音乐综艺一直表现较为稳定,是产生头部综艺的重点题材,2017年播放量TOP15中4档音乐综艺共揽获84亿播放量,占比21%;另外美食、喜剧题材也表现不俗。其中,腾讯视频覆盖竞技、音乐、美食、喜剧、游戏、明星六种类型,在视频平台中领先。

一方面,一些在电视平台无法顺利过审播出的剧目都转入网络播出;另一方面,为了通过审查,古装剧也以重新剪辑或者改名形式通过审核,如将要上线的《凰权》更名为《天盛长歌》。

艺恩分析认为,王牌综艺的季播开发虽然可以降低节目投资、制作、招商及播出的市场风险,但也容易透支用户对节目的新鲜感,这是系列综艺节目通常面临的窘境,在此情况下,创新是有效延长节目生命力的核心驱动力。另外目前电视综艺节目类型较为单一,只有创作出更多节目类型,才能使电视综艺市场增强竞争力,进而满足不同用户需求。

style="font-size: 16px;">海外IP引进热潮持续,题材撞车增多

【网络综艺市场分析】

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现象级频出,IP全产业链运营将成新常态

面对内容资源的高价采购与创意枯竭,视频网站也将目光投向优质的海外IP。

一、看播放:网综内容丰富创新力十足, 新上线独播节目流量TOP10门槛超8亿

今年上半年,通过对韩版《Produce101》的IP引入,爱奇艺与腾讯视频分别打造出属于本平台的偶像养成类爆款网综《偶像练习生》与《创造101》,带来巨大的流量增长。

艺恩观察,2017年网络综艺在质量上显示出质的飞跃,投资成本、播放量及互联网热度等数据不断刷新,开发模式也从传统的系列开发、季播开发演变为以平台自制节目为核心的IP养成,并围绕IP进行全产业链开发,使节目IP能量最大化,网综市场开始显现出较强的范围经济效应。

可以看到,面对优质的海外IP,视频网站都着力进行开发,上半年火爆韩国的恋爱观察类综艺《heart signal》已被腾讯视频购入版权,8月即将上线中国版《心动的信号》。

根据艺恩视频智库数据显示,2017年新播独播网络综艺播放量TOP10中,企鹅影视、哇唧唧哇和微博联合出品、腾讯视频独播的音乐偶像养成节目《明日之子》共揽获41.5亿播放量,成为今年网综市场的流量冠军,其与脱口秀类《吐槽大会》《脱口秀大会》及亲子类《放开我北鼻2》共同组成腾讯视频头部独播网综内容矩阵;爱奇艺的《中国有嘻哈》共获28.6亿流量,排在榜单第二位,芒果TV的《明星大侦探2》以20.6亿播放量位列榜单第三位。

同时,爱奇艺与芒果TV也推出同款恋爱观察类网综《喜欢你我也是》和《恋梦空间》。

其中,以音乐网综为代表的,依靠自制网综养成IP,围绕IP进行全产业链运营成为今年网综市场最重要的现象,也是今后网综发展的重要趋势,网综进入范围经济时代。如《明日之子》目前围绕节目IP开发签约九大厂牌,其中毛不易已经获得《如懿传》《王者荣耀》及迪士尼电影等多部重量作品的主题曲创作及演唱邀约;为王老吉定制《明日之子》专属定制瓶,与京东合作定制音响均获得不俗销售成绩。通过节目、艺人、衍生品、广告主等方面进行多维联动,对IP进行全产业链开发,不断挖掘综艺节目的IP价值。

style="font-size: 16px;">政策指向吹热文化类节目,类型多元丰富口碑评价高

相较电视综艺,网络综艺在节目类表现上更为丰富,真人秀、脱口秀、纪实类共放异彩,其中真人秀仍表现亮眼,在节目数量及流量上双双领先,除此之外,脱口秀成为今年备受用户瞩目和喜爱的节目类型,其中,腾讯视频的《吐槽大会》《脱口秀大会》及优酷的《火星情报局3》成为2017年脱口秀综艺的流量担当,前两者作为首季原创节目,迅速吸引大量流量获得用户认可,成为今年当之无愧的网综黑马。

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在节目题材方面,音乐、娱乐、亲子、明星、青少、情感六类节目组成头部阵容,腾讯视频的《明日之子》及爱奇艺的《中国有嘻哈》两档平台自制王牌音乐综艺成为2017年爆款现象级网综,备受各界瞩目。

在整个内容娱乐化的大趋势之下,文化类节目一直作为一股清流的存在而显得独树一帜,凭借精良的制作与深度的文化内涵,文化类节目虽未在流量上有巨大的优势,但在节目内容上一直拥有良好的口碑优势。

二、看热度:搜索、热议、互动多面开花,《明日之子》全产业链运营玩转粉丝经济

近年来,国家大力扶持文化类节目的发展,正所谓风动于上而波震于下,可以显见未来文化类综艺一直会大力发展下去。

百度指数代表用户的搜索热度,是衡量用户对节目主动关注的重要指标;新浪微博作为开放的社交平台,是用户交流、节目话题传播的重要出口。根据艺恩视频智库数据显示,《明日之子》凭借明星导师及选秀歌手的出色表现,在搜索指数及微指数方面均有不俗成绩,成为用户主动关注及讨论双高的网络综艺;《吐槽大会》创新了脱口秀的节目形式,吸引众多用户主动搜索,成为2017年节目上线60天百度指数均值最高的网络综艺。

style="font-size: 16px;">网剧咖位下降网综咖位提升,资金投入比重各有偏好

视频弹幕是年轻用户观看视频的重要行为,也是其进行交流、获取共同观看感的重要场所。根据艺恩视频智库数据显示,2017年部分新播独播网综每期弹幕趋势中,《明日之子》的弹幕表现最为亮眼,第8期达到最大峰值,共产生弹幕372686条,主要以讨论巨星及冠军为主,随着九大厂牌的公布,毛不易通过优秀才华及表现圈粉无数;其次,《吐槽大会》凭借新颖的节目形式及极具讨论性的话题、《火星情报局3》依靠明星元素吸引用户大量讨论和互动,激发用户用弹幕一吐为快。

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【未来大趋势】

对比2018年上半年的网络剧与网综项目,以资本市场的定位而言,可以明显看到的是,两者的演员(or嘉宾)有着明显的不同,跻身在TOP15以内的项目中,一些网剧的男女主演并不是我们通常而言的“流量王”“一线咖”,在演员预算上并未占据过多投入。

高投资、IP运营、粉丝经济,继续加持自制网综提升商业价值

同时,流量表现优异的项目通常以小说IP或动漫IP为蓝本,由有着丰富经验的影视制作团队进行承接。

2017下半年,腾讯视频、爱奇艺、优酷等各大平台纷纷亮出明年综艺布局底牌,除继续覆盖头部电视综艺外,将在自制网综领域持续发力,使其投资成本、制作阵容、商业价值全面升级。

对比之下,网综的TOP项目嘉宾多以目前市场上而言的“流量艺人”居多,以常驻嘉宾或飞行嘉宾的形式,为传播期较长的综艺项目带来持续流量。

企鹅影视副总裁马延琨在2018腾讯视频V视界大会公布,明年腾讯视频将继续覆盖《奔跑吧2》《真正的男子汉3》《中餐厅2》《演员的诞生2》等王牌电视综艺,除此之外,将继续打造舞蹈偶像、团体偶像和偶像产业真人秀等内容,《王者荣耀》真人版《王者出击》及《明日之子2》《创造101》《舞者24》《朝阳里N3》《吐槽大会2》等节目将成重头戏,凭借优质自制内容不断释放综艺IP价值,深度挖掘粉丝经济;爱奇艺则以《中国有嘻哈2》《热血街舞团》《机器人争霸》《奇葩说5》等王牌节目进击市场;优酷以《这!就是街舞》《言王的诞生》《爱的时差》《中国式相亲2》《十字路口》《小手牵小狗2》等完成其综艺战略布局。

IP影响力犹在,小众IP出圈

从三大视频网站的综艺布局来看,2018年网综市场展现出十足的创新力,节目的类型及题材进一步多元化,为视频用户带来更多选择和体验。未来,随着网综质量的进一步提升及粉丝经济的价值挖掘,用户为优质网综直接付费的意愿将继续提高;头部网综的多季开发和系列化开发将成网络综艺开发的标配;在此基础上,以网综IP为核心的竞争优势将进一步被强化,优质网综的商业价值和变现能力将继续提升,挖掘范围经济将是未来网综市场发展的重要方向。至此,市场对平台的考验也随之升级,谁能更好的配置和整合集团内外部资源,合理投资布局核心内容,谁才能抢占未来市场发展的先机。

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在IP盛行之势下,现在爆款内容并非大而全,随着互联网网民的年轻态圈层化,多样化喜好激发出不同的小众爆款。

以腾讯视频动漫《魔道祖师》与优酷平台的《镇魂》为例,在今年夏天分别引起动漫圈与耽美圈的狂追热潮。

style="font-size: 16px;">选秀互动催化网综发展,政策管控趋于严格

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从去年的《中国有嘻哈》开始,偶像养成类网综得到空前发展,腾讯视频的《创造101》更是在前段时间引发网络热议狂潮,从王菊到杨超越,每一期伴随着几个热点话题,刷爆网络热度。

随着这种局势的的爆火,7月初,广电总局国家广播电视总局办公厅发布《关于做好暑期网络视听节目播出工作的通知》,强调综艺节目要重视对青少年价值观的引导和身心健康的保护。

云顶娱乐,为了抑制狂热的粉丝经济带来的不良影响,对于选秀类综艺更是推出“一季度一牌照”的管控策略。

style="font-size: 16px;">平台建立艺人经济体系,网络内容助力流量红人崛起

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伴随着网生内容火爆,平台也加重对影视生态上游的把控。在艺人经纪领域,视频平台早已布局。

在目前网综火爆的形式之下,带动起一批“网络红人”的热度,论粉丝活跃与话题度,他们短期内甚至可以比肩目前市场很多艺人。

例如《吐槽大会》中的李诞与池子,《创造101》中的火箭少女,短期内的高流量与话题度,带动品牌签约合作。

style="font-size: 16px;">网络端编播模式再升级,会员价值提升,剧综两手抓

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广告收入与会员收入一直以来是视频平台的两大收入来源,随着会员数量的不断扩张,目前三大平台也根据自己的内容资源进行编播模式的调整。

通过对版权剧、网剧、网综等不同项目的模式设定,VIP与普通会员享有不同权益,在这样的形式设定之下,一方面提升了VIP用户的优越感,同时也增强了平台的用户黏性。

style="font-size: 16px;">依靠网络平台互动机制,网综用户黏性增强、商业价值提升

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就综艺项目而言,从最早的演出式综艺,到游戏式综艺再到目前的选秀式综艺,经历三大阶段的变化发展,对于网络视频平台而言,用户的黏性与互动性得到很大提升。

以腾讯视频《创造101》为例,在节目的播放中,用户、平台与节目三者互相关联,用户通过全程参与投票、打榜、线下应援等形式,跟进节目的播放。

style="font-size: 16px;">节目内创新广告形式饱和,IP授权赋能品牌带动转化

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随着内容资源的价值提升,如今一部剧或综艺内的合作客户数量也逐渐增多,同时节目播放中,前中后期的广告位均被最大化的开发,面临创新广告形式的枯竭。

在节目内权益开发困难的情况之下,节目外的衍生与转化成为一种可行之道。在节目外,通过IP授权形式或者联合节目IP进行内容共建,把节目精神进行全新延展。

综上,2018年上半年,在政策、题材、艺人、编播模式等不同层面,网络视频平台趋势发展逐渐明朗,在内容的工业化制作和精细化运营之下,下半年的市场竞争与角逐已经开启。返回搜狐,查看更多

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