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这次是因为口红,自作聪明

摘要

  原标题:致把北大校徽的红色做成口红的王梓:智商税现在不好收了

浓浓的微商气质和鸡汤文风,经不起推敲的产品质量,绑上北大校庆这个风口上的IP,让不少北大人愤怒。

  继沈阳之后,北大又一次在朋友圈刷屏,这次是因为口红……

北京大学即将迎来120周年校庆,这是学界的盛事。出乎意料的是,一支口红竟然跟这所知名学府的生日扯上了关系。

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微信公号“硬核少女”发了一篇文章《我把北大校徽上的红色做成了口红,献给颐和园路5号的你》,讲的是北大校友王梓发售了一款口红。

  这篇阅读量10万 的文章,90%的篇幅是一个叫王梓的人的自我(chui)介(niu)绍(bi),10%的篇幅在卖口红。

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  王梓其人,用文章里的话来说,是“最能代表‘女神’二字”的人,“她身上的标签,每一个都足够耀眼。”

听起来像是个校友创业的励志故事。这名北大校友,自制口红献礼校庆,命名为“颐和园路5号”,售价120元/支,限量12000支。文章还说,“在把这抹红色,涂在唇上,就像用战袍和铠甲为自己加冕”

  有多耀眼呢?

很佩服作者,把营销软文写出了感情,写出了思想,写出了高度。可是,扒一扒“北大口红”的真实面目,马上能发现很多地方“不对劲”。

  她是北大2007级外国语学院的本科生,研究生就读于新闻传播学院,2016年博士毕业。

王梓夸大了个人经历,所谓“前央视《中国新闻》主播”的头衔,只是做了几天实习主播;口红用北大的地址“颐和园路5号”命名,让人以为是北大校庆官方出品,打了侵权的擦边球;最恶劣的是,这款“北大口红”可能是个“三无产品”,网上查不到多少关于其质量、资质、合格报告的信息。

  女博士、前央视《中国新闻》主播、CEN MEDIA创始人、全国杰出商界女性代表、福布斯U30峰会主持人、欧亚经济合作组织中国文化节主办人、北京大学全球青年创新创业联盟理事长……

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  耀眼到这种程度,王梓被自己深深地感动了:“也许我是个女战士吧”……

浓浓的微商气质和鸡汤文风,经不起推敲的产品质量,绑上北大校庆这个风口上的IP,让不少北大人愤怒。

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一句经常在毕业典礼时被引用的口号这么说:“今天,我以母校为荣;明天,母校以我为荣。”这句话既表达了学生对母校培养的感激,也表达了学校对学生成才的期待。离开北大数年的王梓,好像依然停留在“以母校为荣”年代。

  女战士表示,自己之所以这么耀眼,是北大校徽上的那抹红色给了她最坚实的支持。

眷恋母校也没什么大问题,但眷恋不是把母校用于商业营销的理由。可想而知,脱离了北大元素,这款口红就谈不上有什么附加值。而北大校友之所以感到自己被征收了“智商税”,是因为他们作为校友共同体的一员,发现自己被绑架、被冒犯、被利用了。

  所以,她把这抹红色做成了口红,“选用DIOR999的口红配色,委托上海国妆生产,命名为‘颐和园路5号’”,“这是专属于北大女生的口红色号”。

作为历史上的“最高学府”和现在的一流大学,北京大学堪称中国高等教育最有价值的IP。北大校友精英荟萃,组成了认同感强烈、凝聚力高的校友群体。关于北大的新闻轻轻松松就能上头条,在毕业以后,很多北大校友依然享受着母校的荣光,利用跟北大有关的资源,相比普通人获得更大的竞争优势。

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高等教育历来与世俗社会保持应有的距离。离开了母校这座象牙塔,毕业生进入了世俗社会,北大校友的身份,从根本上说,只意味着一段过往的学习经历。母校是用来告别的,正如徐志摩在《再别康桥》中所说的:悄悄的我走了,正如我悄悄的来;我挥一挥衣袖,不带走一片云彩。

  王女神说了,这是她在北大120周年校庆之际送给所有北大女生的礼物,一支120元,限量发售12000支……

校友的身份是自然取得的,只要顺利毕业,甚至从取得大学录取通知书的那一刻起,就达到了成为校友的基本资格条件。不过,融入更高层面的“校友共同体”,就不只是取得校友这个身份标签那么简单。

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在共同学习经历的基础上,校友之间产生精神层面的联结,认同某种共同的价值观,这是校友共同体得以成立的前提。北大校友继续关注北大,是一种精神上的寄托;利用这种关注搞商业营销,就是把精神关系庸俗化、物质化,自然不受校友们待见。

  那么,非北大人可以购买这款“专属于北大女生的口红”吗?

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  女神:当然可以,考不上北大,你就涂个北大口红咯~

近年来,国内一些高校的校友共同体意识从萌发走向兴盛。这不光因为各大高校普遍加强了校友会工作,也因为校友们自发地认同这种精神关系。校友的作用,不仅体现在商业领域成功者为母校贡献丰厚的捐款,还在于当校友陷入困境时为其“撑腰鼓劲”。在2017年的“伍继红事件”中,人大校友为生活陷入困顿的伍继红提供舆论和物质上的支持,就是校友共同体所发挥的社会价值。

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总结起来,公益性、价值认同、去庸俗化,是校友共同体的主要特征。校友因共同的经历和价值观而走到一起,也因超脱于物质利益的交往而互利互惠。北大中文系退休教授钱理群那句“精致利己主义者”的论断之所以流传得那么广,就在于北大校友的传统价值观是非精致利己的,校友共同体也因这种去精致利己而得到凝聚。

  截至今天上午11点,女神的口红已经卖了快3000支,掐指一算,女神贩卖了一波情怀,就有30万入账了。

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北大校友王梓也许并不明白这些。她聪明地发现了北大校友的身份之于自己的价值,也找到了将这种抽象的价值变现的捷径。但是,她没能理解的是,世上不是所有的东西都能轻易变现的,因一己之私,将母校的荣光、校友的声望拿来使用,在其他校友眼中就构成了精神层面的僭越。

  但是,后续故事的走向,可能超乎了女神的想象。

不管秉持怎样的价值观,通过个人奋斗,可以考上名校,成为校友;而要融入校友共同体,让更多的校友认同你,则需要一张比考上名校更难获得的入场券。

  女神的文章各种吹自己有多牛,却完全没有介绍产品的信息。

  你牛不代表产品也牛哇。

  所以昨天文章刚发出来的时候,就有网友质疑口红的质量问题,公号回应说产品批号和卫生质检都有。

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  但是,在国家食药监局网站上,“北大”、“北大口红”、“颐和园路”、“颐和园路5号”……任何与此相关的化妆品备案信息都查不到。

  这意味着,这款口红很可能是非法生产、销售的化妆品。

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  而且,文章中说这款口红“选用DIOR 999的口红配色,委托上海国妆生产”,就当DIOR 999与北大红(CMYK色值为C0M100Y100K45)确实是同一个配色吧,“上海国妆”又是什么东西?

  百度上搜不到任何“上海国妆”的信息,网友们千方百计,终于扒出了一个类似的公司:位于上海的“国妆生物科技有限公司”。

  请注意,这家公司是去年10月注册的,我很怀疑这样的公司是否具备生产规范化妆品的能力。

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  最重要的一点是,你打着北大校庆的名号卖化妆品,还把“颐和园路5号”打在口红上,问过北大的意见了么?

  从网上曝光的信息来看,北大校庆执行团拒绝了这位学姐的资质;

  并且,这位北大学姐的创意,还是盗用的。

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  关于在北大校庆时将校徽的颜色做成口红的创意,早在去年9月的时候就已经在微信公号“北京大学120周年校庆”上发布过了。

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  这么说来,这位王梓女神卖的口红,完全是一个涉嫌侵权的三无产品,还抄袭了北大同学的创意,还好意思卖这么贵……

  北大的同学可以说灰常愤怒了,这分明就是消费母校啊!

  于是,这位王梓更多的资料被扒出来了。

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  知乎网友许多多,把王梓那一大串“每一个都足够耀眼”的标签,挨个搜了一遍,然后发现:

  王梓的本科和研究生确实是在北大读的,但博士学历却是在中传,2013年她参加《一站到底》时,就能搜到软文。

  但卖口红的文章为了凸显北大情怀,故意造成了她本硕博均在北大就读的假象。

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  “前央视《中国新闻》主播”,只是一个实习经历;

  “CEN MEDIA创始人”的简介,根本没有王梓,而且,人家是一家澳大利亚的计算机公司;

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  全国杰出商界女性代表,并没有她;

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  而她与先生刘晓北“共同创立了现在中国第一的巴氏杀菌鲜牛奶品牌‘1865’”,就更刺激了。

  网友们搜到了去年7月的一篇软文,《当女博士遇上钢铁侠 一杯牛奶的坚守 两个人的执着》,文风比卖口红的文章还有意思。

  “刘晓北指着眼前辽阔的草原对王梓说:‘普天之下莫非王土’,王梓当时惊诧得溢于言表,她说这就是她的男人,她的王”……

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  而“1865”牛奶的由来,完全可以拓展写成一篇霸道总裁宠爱我的言情小说。

  一个“坐拥千头奶牛”的霸道总裁,为了治好妻子的胃病,自己建了一条国际标准的生产线,就问你感动不感动!

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  这牛奶厉害到什么程度呢?能让一个德国小男孩拒绝英语,开口说中文……

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  这篇软文是继小二姐的三毛转世文章后,我的另一个开心果,看完能笑成傻子……

  有兴趣的人可以戳原文感受一下……(传送门)

  就像知乎网友ShiningDarkness说的,这个故事告诉我们,收智商税请远离学院路地区,否则容易被扒皮扒成骨骼标本……

  而王梓女神那独特的写作风格,自成一派,被自媒体界称作“北大口红体”。

  目前,这种体裁已经被北大、复旦、北医等学校的同学发扬光大。

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  这是复旦校徽色的姨妈巾:

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  这是北医校徽色的帽子……

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  壮哉北大学姐,用一管口红开启了文学界的新篇章!

  不过,这篇伟大的作品还是因为投诉而被删除了。

  昨天文章还在的时候,公号留言说,王梓学姐会在个人微博针对质疑作出回应和说明。

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  但是,文章中提到的微博号@王小籽儿 并没有做出任何回应,其最新的状态还停留在2月20日。

  评论里聚集了一大票焦虑的北大学弟学妹:学姐您倒是玩儿爽了,坑的是我们啊,以后谁还来新闻与传销学院啊!

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  怎么说呢,耀眼的女神学姐,期待您给出一篇与您的身份匹配的公关文。

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  那些下了单的旁友们,别慌,知乎网友敏大的建议或可一试:

  以欺诈为由,要求卖家退一赔三。不仅要把货款要回来,还要索要货款三倍的惩罚性赔偿(如果不到五百元,以五百元计)。

  希望买到口红的同学们积极行使权利,用法律武器赚点零花钱。

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责任编辑:霍宇昂

关键字 : 口红王梓北大

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